Já não é novidade pra ninguém que as mídias andam se misturando por aí. O guru do da cultura da convergência Henry Jenkins identificou um “fluxo de conteúdos através de múltiplas plataformas de mídia”.
Claro que a Abajur tem tudo a ver com essa dança das mídias e, por isso, esse post estava caindo de maduro.

Um dos jeitos mais legais de envolver o público em uma história é o transmídia storytelling: a verdadeira criação de um universo para uma experiência ficcional plena em que o consumidor vira um caçador de informação. A história não acontece apenas na tv ou no cinema, mas segue sendo contada em histórias paralelas em redes sociais, sites, blogs, games, livros, histórias em quadrinhos, etc. E é contada inclusive pelos fãs, que discutem em blogs as possibilidades dos místérios de Lost e participam de gincanas que antecedem o lançamento de Batman The Dark Knight.

Claro que milhões de pessoas elegendo o vencedor do BBB não é um storytelling, apesar de ser transmídia. O storytelling ocorre quando a participação dos fãs complementa a história principal criando ou ajudando a criar e sendo audiência para histórias paralelas.

O sabonete Old Spice também foi um ótimo exemplo de transmídia em publicidade. Tudo começou com este comercial de TV:

Depois, aproveitando-se do sucesso de seu garoto-propaganda, a empresa criou um perfil do mesmo nas mídias sociais e desafiou os seguidores a enviarem perguntas. O que ninguém imaginou foi que em 2 dias de gravação, a equipe da Wieden+Kennedy gravaria quase 200 comerciais para youtube com o seu personagem respondendo a algumas das perguntas!

Além disso, o limpinho aí também citava celebridades do twitterem alguns destes vídeos, como Oprah, Demi Moore e Alyssa Milano. Esta última seria responsável por uma frequente troca de seus tweets por vídeos, uma vez que sempre respondia aos filmes para ela direcionados e chegou a produzir um vídeo-resposta ela própria!