Foco
Consolidar a 99 na cidade de Porto Alegre e no RS, reforçando o app como o mais barato aplicativo de transporte urbano, de acordo com a postura descontraída e valores da marca.
Estratégia
Mapear e otimizar as campanhas de diversas mídias, especialmente mídia OOH, que conversam com o serviço ofertado. Localizar as campanhas e criar campanhas de oportunidade para públicos gaúchos.
Misturar informação e atributos do aplicativo com diversão em gamification. O jogo de tabuleiro Recalcula, em que o objetivo é economizar e chegar mais rápido aos principais locais de Porto Alegre, foi criado como um presente de Natal aos clientes que atingissem um número de corridas. Para o lançamento, influencers testaram uma versão do jogo na vida real.
Em paralelo, considerando a massiva cobertura de mídia em OOH em campanhas que criamos mensalmente para a marca oportunizou uma ação que atendia a orientação de responsabilidade ambiental do grupo e transparecia o raciocínio de economia: reutilizar as lonas dos outdoors para fazer mochilas, lancheiras, estojos, bolsas e carteiras personalizadas.
Resultado
Os planos de mídia e campanhas criadas pela Abajur se destacaram em conversão no cenário nacional, rendendo para a agência oportunidade de realizar planejamentos e gerir mídia no RJ, MG e estados da rigião Sul.
Amplamente divulgada nas redes sociais, a campanha do jogo contou com mais de 100 mil acessos em menos de uma semana em seu hotsite e distribuiu os jogos para quem atingiu a meta de corridas, fazendo subir a média mensal. Jogos também foram doados a instituições de caridade e motoristas.
Todos os materiais em lona das campanhas passaram a ser aproveitados no RS, em uma linha de produtos que abastece o já ativo setor de promo da 99, além de também serem dirigidos a iniciativas assistenciais. O case foi apresentado mundialmente pela Didi, adotado por demais estados do Brasil e outros países. Estima-se uma economia de cerca de 30% em produtos promocionais no período. Até mesmo novas peças de OOH foram criadas a partir de recortes e reutilização de anúncios anteriores.
Os cases (Jogo Recalcula, PromOOH e Outdoor de Retalhos) foram multipremiados no Brasil, na América Latina e na Europa.
