Foco
Fortalecer a linha de produtos caninos, com público de tutores, veterinários e profissionais de grooming em um contexto em que os pets cada vez mais se tornam parte das famílias. Conquistar seguidores e engajamento, aumentando a relevância digital da marca.
Estratégia
Criar dinâmicas promocionais e tipos de conteúdos com alto potencial de engajamento e baixo investimento. Definir um calendário de postagem com campanhas diferentes a cada mês, trabalhando sazonalidade, e postagens raramente estáticas e o mais interativas possível. Fotos para lançamentos de produto e filmes emocionais feitos para as redes, postagens posicionando a marca com relação a causas sociais foram alguns dos caminhos adotados.
Resultado
Tanto pelo orgulho de seu pet (como na ação de Natal) como para demonstrar o trabalho de tosa e grooming (como no museu digital criado para o mês do Groomer) os concursos fotográficos estimularam públicos a cocriarem (UGC) e mobilizaram comunidades dos concorrentes com conteúdo normalmente apreciado: imagens de cães.
Campanhas sociais inusitadas, como de doação de sangue canina ou usando o fluído desembaraçador para denunciar homofobia também tiveram grande potencial de engajamento. Materiais audiovisuais, além de uso no Instagram, também tiveram aproveitamento via Whatsapp, com ótimos retornos em ativação entre parceiros comerciais e colaboradores.
